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Channel ID vs video ID

컨텍스츄얼 광고: 어느 정도 세세하게 설정해야 하는가?

디지털 광고 업계의 여명기부터 마케터들은 항상 완벽한 타겟팅 전략을 찾아 왔습니다. 광고의 주된 목적은 오디언스를 찾고 연결하는 것이기 때문에 캠페인을 실행하기 위해서는 적절한 툴과 실행 가능한 전략을 조합하여 사용하는 것이 불가결하다. 제목이 보여주듯이 컨텍스트 타겟팅의 관점에서 이를 탐구하는 데 시간을 할애할 가치가 있습니다.

컨텍스트 타겟팅을 할 경우 많은 요소를 고려해야 합니다. 광고주는 다음과 같은 많은 변수에 주의를 기울여야 합니다.

광고주는 잘못된 세그먼트나 잘못된 오디언스, 부적절한 브랜드 콘텐츠 등의 변동 요인에 주의해야 합니다. 리스트는 아직 계속됩니다.

마지막 포인트는 가장 짜증나게 하는 것이지만 수십 년 동안 마케터와 그 캠페인을 괴롭혀 왔습니다.

예를 들어봅시다: 조리기구와 스포츠 용품을 판매하는 새로운 클라이언트가 스포츠 및 엔터테인먼트 세계에서 인기 있는 연예인을 유튜브의 인플루언서로 만들고 싶어합니다. 그러나 하루 후에 여러 채널에서 ‘지나치게 짠’ 단어를 사용한 동영상이 몇 개 발견되고, 그 결과 캠페인에서 제외하기 위해 채널 전체를 차단하게 됩니다. 즉, 다른 브랜드 세이프를 강하게 원하는 콘텐츠를 놓치고 있는 것입니다. 물론 캠페인의 규모가 축소되는 것은 말할 것도 없습니다. 이 예는 뉴스나 엔터테인먼트와 같은 다른 대규모 카테고리에도 적용할 수 있습니다. 폭력이나 물의를 일으키는 정치, 세계 분쟁을 포함한 스토리 옆에 광고를 두는 것을 피하기 위해 채널 전체가 차단될 수 있습니다. YouTube와 같은 플랫폼 (월간 액티브 유저수 2B, 매일 시청되는 컨텐츠수 1B시간, 1분간 업로드 되는 컨텐츠수 500시간)의 규모의 크기로는 컨텐츠를 효과적으로 선별해 관리하는 방법은 실현 불가능할 것입니다.

적절한 솔루션은 어떤 동영상이 문맥과 관련이 있는지를 감지하고 마케팅 담당자가 캠페인에 필요한 동영상과 그렇지 않은 동영상을 정확하게 식별할 수 있도록 적절한 수준의 세밀함으로 컨트롤을 제공해야 합니다. 이러한 작업에는 숙련된 속도와 효과가 필요합니다.

이 기능을 통해 마케팅 담당자는 공급에 대한 접근 방식에서 경쾌하고 계획적이며 자신감 있게 행동할 수 있게 되며 타겟팅은 적절한 공급에 집중하며 브랜드로서 안전하지 않은 공급은 쉽게 식별하고 차단할 수 있습니다.

GP의 고도의 컨텍스트 동영상 인텔리전스 플랫폼을 시작했을 때, Channel ID가 아닌 Video ID 레벨의 컨트롤을 염두에 두고 구축했습니다. 이를 통해 마케터는 타겟팅 및 블록 전략에 대해 보다 외과적인 접근 방식을 취할 수 있는 툴을 얻을 수 있으며, 구매 플랫폼에 관계없이 많은 캠페인에서 논리적으로 필요했던 블록킹 시나리오가 불필요하게 됩니다.

우리의 목표 중 하나는 마케터의 프로세스를 간소화하고, 노이즈를 제거하여 필요한 것을 타겟팅(및 차단)하고, 이탈률, 페이지 체류 시간, 총 페이지 소비와 같은 KPI를 달성할 수 있는 능력을 향상시키는 것입니다.

Video ID 수준의 광고 구매와 Channel ID 수준의 광고 구매의 이점에 대해 더 자세히 알고 싶으시다면 지금 바로 문의해 주세요!